Des panneaux publicitaires amusants et des jeux avec des chances de gagner : Duolingo montre à quoi peut ressembler la publicité dans le metaverse. L’application d’apprentissage des langues met particulièrement l’accent sur la participation des utilisateurs.
Le metaverse n’est plus depuis longtemps un rêve. Meta, Microsoft et de nombreuses autres entreprises investissent déjà des sommes importantes et beaucoup de temps dans le développement du metaverse. Le Metaverse Standards Forum, récemment créé, a pour mission de les faire progresser. D’ici dix ans, le metaverse pourrait déjà toucher plus d’un milliard de personnes.
La plateforme d’apprentissage des langues Duolingo montre maintenant à quoi peut ressembler la publicité dans le metaverse. Pour ce faire, Duolingo place la mascotte de l’application, dans des mondes virtuels comme Decentraland et Roblox.
La publicité out-of-home repensée
La plate-forme de réalité virtuelle Decentraland, basée sur la blockchain, se compose de plus de 90.000 parcelles de terrain virtuel. Les utilisateurs peuvent y créer du contenu et des apps, les monétiser et les utiliser. Duolingo a également acheté une parcelle de terrain dans Decentraland, sur laquelle on peut voir la mascotte en version géante. Le hibou tient un panneau publicitaire dans le style d’une notification push, selon la devise : même dans le Metaverse, il n’y a pas d’échappatoire aux rappels de Duo, réplique qui est devenue célèbre au sein de la communauté.
Sur la plate-forme de jeux Roblox, les utilisateurs peuvent créer leurs propres jeux et jouer aux jeux d’autres utilisateurs. Duolingo y promeut plus de 20 jeux développés par des fans dans son propre hub virtuel. Les utilisateurs peuvent explorer l’espace Duolingo, essayer les jeux et acheter des articles virtuels payés avec des pièces gagnées dans les jeux.
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Ce qui est particulier : la participation des fans
Selon James Kuczynski, directeur créatif de la marque et du marketing chez Duolingo, l’entreprise souhaite créer une expérience dans laquelle les fans peuvent s’impliquer et interagir avec la marque :
Traditionnellement, les marques actives dans le metaverse créent leurs propres environnements ou mondes dans lesquels les autres peuvent s’engager. Cependant, dans le cas de Duolingo, une marque aimée par de nombreuses personnes, y compris Roblox, nous voulions créer une expérience qui permettrait aux fans de créer quelque chose avec notre marque et notre personnage de hibou, Duo, qu’ils pourraient apprécier et partager avec leurs amis.
Il reste maintenant à observer avec impatience quelles autres marques vont conquérir le metaverse avec des campagnes créatives. C’est selon nous une belle démonstration de metaverse marketing. Une autre façon pour les personnes intéressées de découvrir le Metaverse en vrai est de visiter le premier Meta Store, ouvert en mai.
