Vous avez probablement déjà entendu ce terme, l’avenir de la réalité artificielle, le métaverse. Cet espace virtuel 3D interconnecté avec des avatars interactifs n’est pas seulement révolutionnaire dans le monde de la réalité augmentée, il repousse également les « frontières » du marketing numérique. Si l’on en croit Mark Zuckerberg, d’ici 5 à 10 ans, nous serons tous en mesure de parler et de nous déplacer avec nos propres avatars dans ce monde virtuel. Il est temps de découvrir les possibilités de la publicité dans le métaverse.
Faire de la publicité
Nous commençons immédiatement par une technique de marketing que nous connaissons déjà et que nous utilisons dans le monde réel, la publicité. Il sera possible pour les entreprises de faire de la publicité dans le métaverse. Différentes possibilités de publicité seront possibles, notamment grâce à l’utilisation de panneaux publicitaires virtuels, de bannières graphiques et de publicité audio. En outre, il sera également possible de faire de la publicité sur des vêtements virtuels. Cette technique de marketing « à l’ancienne » offre de nouvelles possibilités dans l’environnement virtuel du métaverse.
Un exemple d’utilisation intelligente de la publicité dans le monde virtuel est le marketing in-game d’Adidas. Le jeu vidéo FIFA a donné à la Turquie une alternative au championnat d’Europe de football 2020 annulé : The Uncancelled Cup. Des matchs entre douze joueurs de football et douze célébrités ont été diffusés en direct sur les profils d’Adidas, Facebook Live, IGTV et YouTube Live. Pendant ces retransmissions, les avatars des joueurs de football dans le jeu vidéo portaient des vêtements virtuels d’Adidas, sur lesquels le logo était bien visible.
Fait amusant : les matchs virtuels ont attiré un public en direct deux fois plus important que celui de la ligue de football turque de haut niveau.
Lieux virtuels
Nous allons un peu plus loin dans le marketing du futur, les entreprises peuvent revendiquer des biens immobiliers dans le metaverse et les transformer en leurs propres lieux virtuels. Les entreprises peuvent construire de toutes pièces des lieux, des mondes et des espaces virtuels 3D inspirants pour des événements. Ces lieux dans le Metaverse peuvent être utilisés pour des événements de marque tels que des défilés de mode en ligne et des concerts. Il ne s’agit pas seulement d’une occasion créative de promouvoir votre marque, mais aussi d’une opportunité de faire partie d’une expérience en ligne en tant que marque.
Un exemple d’entreprise qui a exploité cette capacité virtuelle est Hyundai avec sa section Hyundai Mobility Adventure sur la plateforme de divertissement en ligne Roblox. Au sein de cette expérience virtuelle, les visiteurs peuvent se rencontrer, communiquer, jouer à des jeux et découvrir les offres de mobilité de Hyundai Motor. L’objectif de Hyundai est de familiariser les jeunes fans avec ses nouveaux véhicules et les futures solutions de mobilité de Hyundai Motor.
Les influenceurs virtuels
L’utilisation d’influenceurs est également une technique de marketing de la vieille école que les spécialistes du marketing peuvent utiliser en métaverse. Les influenceurs virtuels sont beaucoup moins chers pour les entreprises et également plus faciles à contrôler que les influenceurs réels. C’est un outil idéal pour faire du metaverse marketing avec des coûts réduits.
Daisy est un exemple d’influenceur virtuel populaire. Daisy a été créée par l’entreprise YOOX†, Daisy se concentre sur la mode et la culture pop sur Instagram. L’influenceur virtuel a été présenté dans plusieurs campagnes pour des marques de vêtements connues telles que Calvin Klein et Tommy Hilfiger.
Jeux publicitaires
Ces jeux sont une stratégie marketing pour faire la promotion d’une marque. Cette stratégie ne doit pas être confondue avec la publicité dans les jeu. Les jeux d’entreprise ne font pas de publicité dans un jeu, mais les entreprises créent leur propre jeu pour faire la promotion de leurs produits ou services.
La marque de mode de luxe Balenciaga a créé le jeu publicitaire Afterworld. Dans le cadre de ce jeu, les utilisateurs peuvent participer à des défilés de mode en ligne afin d’admirer la dernière collection de la marque. En outre, les utilisateurs ont la possibilité d’essayer la nouvelle collection dans une boutique virtuelle Balenciaga.
L’e-commerce dans le métaverse
L’e-commerce dans le métaverse est également appelé économie directe liée à l’avatar. Cette technique de marketing consiste à vendre des marchandises numériques de marques dans le metaverse. Les utilisateurs du Metaverse peuvent acheter des vêtements et des produits de marques connues pour leur avatar.
Événements virtuels
Cette technique de marketing est principalement utilisée par l’industrie du divertissement, mais elle vaut certainement la peine de s’y intéresser en tant que spécialiste du marketing. Les événements virtuels attirent un nombre considérable de visiteurs. Les entreprises voient de plus en plus de valeur dans les événements virtuels pour améliorer l’expérience de leurs clients.
Un exemple d’événement virtuel très fréquenté est le concert Fortnite de Travis Scott, qui a attiré 27,7 millions de participants. Cinq spectacles ont été organisés dans le jeu avec un avatar géant de Travis Scott qui chantait certaines de ses chansons.
Bien que nous ne soyons qu’au tout début du metaverse, il existe déjà de nombreuses possibilités de commencer à faire de la publicité dans le métaverse. Outre les six possibilités de marketing virtuel mentionnées dans cet article, nous sommes certains que cette tendance va continuer à se développer. Gardez un œil sur notre blog pour connaître les dernières tendances du métaverse marketing.
