influenceuse métaverse

Le métaverse a besoin d’influenceurs

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Le nouvel engouement pour le marketing s’appelle métaverse. Toutefois, le débat sur les espaces virtuels est avant tout un débat sur l’avenir. Le célèbre service financier Bloomberg Intelligence estime le potentiel marché du metaverse à un montant incroyable de 800 milliards d’euros d’ici 2024. Mais les pionniers, tels que Decentraland, Horizon Worlds et Sandbox, comptent aujourd’hui à peine un million d’utilisateurs actifs par mois, tous pays confondus.

De tels chiffres ne peuvent que faire sourire les influenceurs français. Pour la commercialisation de produits, ce ne sont pas les possibilités qui manquent actuellement au metaverse, mais l’audience. Les plateformes ont besoin d’un coup de pouce urgent pour s’affirmer durablement et à long terme.

Le metaverse manque de communauté et d’orientation

Si l’on se rend sur Sandbox ou Decentraland avec la curiosité de découvrir le potentiel d’une campagne marketing innovante, la première chose que l’on remarque n’est pas forcément le manque de participants, mais le caractère ludique de ces plateformes.

Les mondes numériques des plateformes actuelles manquent d’un esprit de communauté ou tout simplement d’un sentiment de communauté. Sur des canaux comme Twitch ou Youtube, des centaines d’influenceurs créent justement cette communauté pour des millions d’adeptes en jouant à Fortnite ou Minecraft. Ces deux jeux sont considérés par beaucoup comme faisant partie du métaverse. La différence ? Les influenceurs interagissent avec la communauté et donnent une orientation en tant que leaders du jeu.

Tout cela n’est pas encore possible avec le metaverse. C’est là que réside à mon avis l’un des plus grands défis pour le metaverse et donc aussi pour le marketing dans les espaces virtuels. En effet, comment puis-je être informé du lancement des NFT de Coca-Cola dans l’application Decentraland ? Ou avec qui puis-je échanger des informations sur les activités de mode de Balenciaga dans Fortnite ? Les applications actuelles ne proposent pas encore de solution intéressante.

Actuellement, le metaverse marketing se sert des communautés sur les réseaux sociaux pour atteindre des groupes cibles par ce biais et les attirer sur les différentes plates-formes dans le metaverse. Les influenceurs jouent ici un rôle décisif. Ils sont à la tête d’une communauté et aident les marques à se hisser tout en haut de la pyramide des consommateurs. En effet, les influenceurs donnent une orientation à leurs followers.

Quelques premiers exemples montrent la force que les influenceurs peuvent développer dans le metaverse : Poussés par la compassion et la curiosité, des followers ont payé 50 euros il y a environ un mois pour assister au mariage sur le metaverse d’influenceurs. C’était bien moins que les 27 millions d’adeptes du concert de Travis Scott sur Fortnite, le plus grand événement Metaverse du monde à ce jour.

Les influenceurs explorent les possibilités créatives du metaverse

influenceuse qui fait un post sponsorisé pour le métaverse

Ce qui unit les deux événements, c’est surtout leur force créative. Ainsi, ce couple d’influenceur voulait établir un nouveau standard en ce qui concerne le lieu du mariage, tandis que Travis Scott ne s’est pas contenté d’une simple performance en direct, mais a créé un nouveau type de spectacle.

Ce sont précisément ces prestations créatives d’individus ou de petits collectifs qui inspirent les consommateurs, les transforment en suiveurs et explorent en même temps les possibilités du métaverse. C’est justement là que se trouvent les opportunités pour les pionniers du marketing. Les influenceurs métaverse les plus connus se réunissent actuellement au sein du Bored Apes Yacht Club (BAYC). Adidas a investi des millions pour acquérir les premières expériences dans le metaverse et le commerce de NFT avec Yuga Laps, la société derrière BAYC.

Ce faisant, Adidas ne s’est pas contenté d’acheter l’engouement pour une communauté, mais a également misé sur le langage visuel créatif des Bored Apes. Le fabricant d’articles de sport a ainsi doublement profité sur le plan créatif et technologique de l’expérience des pionniers du métaverse. Adidas n’est toutefois pas le seul à avoir fait ce coup de génie. En effet, Nike a annoncé en même temps, à la fin de l’année dernière, l’achat de RTFKT. La start-up, qui existe depuis deux ans, est bien plus qu’un pionnier technologique. Il s’agit d’une organisation leader qui dispose de plus d’un million de followers sur TikTok.

En plus de sa propre communauté d’influenceurs et de sa créativité en tant que créateur, RTFKT a également créé le mois dernier, avec la sortie de CloneX, la base technique d’une solution en série pour la virtualisation des influenceurs. CloneX permet de créer très rapidement et facilement des avatars individuels pour différentes plateformes métaverse. L’obstacle technique semble ainsi avoir été levé.

Lire aussi : 6 façons de faire du marketing pour de la publicité dans le métaverse

L’avenir appartient aux influenceurs virtuels

Selon Virtualhumans.org, un site web qui rassemble des informations sur les influenceurs virtuels, il y a aujourd’hui déjà plus de 180 influenceurs virtuels sur les réseaux sociaux. Ce nombre devrait augmenter rapidement avec la création de CloneX.

Il est frappant de voir à quel point les modèles fortement construits dominent le monde des influenceurs virtuels. De Maya, la première influenceuse virtuelle d’Asie du Sud-Est, à Kami, la première influenceuse virtuelle atteinte du syndrome de Down, les avatars virtuels perfectionnent une société diversifiée. Leur grand avantage : ils ne créent pas de scandales, mais dessinent avec assurance un monde parfait.

Les influenceurs créent un monde (publicitaire) meilleur dans le metaverse

Les influenceurs peuvent apporter aux mondes fermés du métaverse ce qui leur manquait jusqu’à présent, une orientation et une communauté. Le pas entre les influenceurs réels des réseaux sociaux et les avatars dans le metaverse n’est plus très grand. Sur le plan technique, les bases sont posées. Les followers semblent être ouverts au langage et à l’orientation des personnalités virtuelles.

Au contraire, le perfectionnisme d’un monde plus diversifié semble convenir aux exigences d’une nouvelle génération. C’est pourquoi je pense qu’après les pionniers, ce sont les influenceurs des plates-formes de réseaux sociaux connues qui, par le biais d’avatars virtuels, contribueront au succès commercial du monde du metaverse.

Dans un avenir proche, les influenceurs pourraient non seulement capitaliser sur leur créativité en intégrant des produits ou des marques d’entreprises, mais aussi trouver de toutes nouvelles voies de revenus dans l’échange avec leur communauté.

De plus, les entreprises peuvent démontrer l’influence à long terme des influenceurs par le biais des blockchains, au lieu de se contenter de suivre l’intention d’achat immédiate par le biais de liens d’affiliation. Le monde (publicitaire) parfait apparaît comme une situation gagnant-gagnant-gagnant pour les trois mondes, les annonceurs, le metaverse et les influenceurs. Celui qui, en tant qu’annonceur, ose accompagner les influenceurs dans le nouveau monde du metaverse, peut non seulement participer à la création d’un monde futur plus parfait, mais en profitera également sur le plan technique et créatif.

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