L’engouement autour des NFT est grand et les NFT ne jouent pas seulement un rôle important dans la collecte ou l’investissement, ils sont devenus bien plus que cela : un instrument de marketing. Aujourd’hui, les NFT sont utilisés de diverses manières à des fins de marketing. Par exemple, en tant qu’œuvres d’art virtuelles et objets de collection coûteux, en tant qu’objets inhabituels dans un jeu ou pour des campagnes de dons numériques.
Jusqu’à récemment, les entreprises s’appuyaient principalement sur des tactiques éprouvées telles que la publicité payante, les partenariats, le marketing sur les réseaux sociaux et la publicité télévisée. Aujourd’hui, nous sommes à l’aube d’un tout nouveau monde : le métaverse. Ce monde virtuel offre aux marques, aux entreprises et aux individus d’innombrables possibilités de marketing. L’une d’entre elles est constituée par les NFT, ce que l’on appelle les « Non-fungible Tokens » (jetons non fongibles).
Mais que sont exactement les NFT et comment peut-on les utiliser dans le marketing ?
Les NFT comme outil de marketing
NFT a été désigné comme mot de l’année 2021, contribuant ainsi à accroître la notoriété de l’acronyme. Jetons un coup d’œil aux NFT pour mieux comprendre ce qu’ils sont :
Non-fongible
Le terme « fongible » désigne quelque chose qui peut être échangé sans que sa valeur individuelle ne soit affectée. Dans une transaction fongible, les biens mutuellement échangeables sont échangés contre un autre objet identique. Par exemple, 100 dollars américains peuvent être échangés contre d’autres dollars, car ils sont fongibles et de même valeur.
Ceci illustre la signification du terme « non fongible ». Les biens ne peuvent donc pas être échangés parce qu’ils n’ont pas la même valeur. Par exemple, pour les cartes à collectionner : comme chaque Pokémon a une valeur différente, elles ne peuvent pas être échangées.
De la même manière, on ne peut pas remplacer l’œuvre « Les Trois Musiciens” de Pablo Picasso par « La Cène » de DaVinci. Ce sont toutes deux des peintures, mais ce sont des œuvres d’art différentes qui ne peuvent pas être échangées l’une contre l’autre.
Par conséquent, les NFT ne sont pas fongibles. Il s’agit donc d’actifs numériques qui ne peuvent pas être échangés, mais seulement vendus et achetés.
Token
En termes simples, un token est un symbole, un emblème ou une référence à quelque chose. Dans le contexte des NFT, le token désigne la « propriété » d’objets NFT inhabituels. De nombreux NFT peuvent être tokenisés en même temps, mais chaque NFT ne peut avoir qu’un seul propriétaire.
Le token peut également être utilisé comme monnaie virtuelle. Il est comme le bitcoin, l’Ethereum et d’autres monnaies numériques, une sorte de monnaie virtuelle. En outre, ces jetons dans les NFT sont protégés par la blockchain Ethereum, qui empêche que la preuve de propriété d’un NFT ne soit illégalement modifiée ou copiée/collée dans un autre élément NFT.
Un NFT est donc un objet non interchangeable et unique, protégé par la blockchain Ethereum. Un NFT ne peut pas être copié. En outre, une seule personne peut le posséder.
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Comment utiliser les NFT dans sa stratégie marketing ?
Ces NFT sont désormais volontiers intégrés dans des stratégies de marketing. Voici trois cas d’application marketing pour les NFT :
1. Les jeux
Les jeux modernes sont un moyen populaire de commercialiser les NFT. Cela s’explique par le fait que les jeux populaires comme Fortnite disposent de graphiques détaillés et d’habillages/de tenues pour leurs avatars. Vous pouvez donc fabriquer et vendre des NFT sous forme d’animaux domestiques virtuels, de skins d’avatar et d’autres articles liés au jeu.
De plus, étant donné que des jeux comme Fortnite acceptent les cryptomonnaies pour acheter ces skins ou d’autres biens virtuels, les joueurs sont plus susceptibles d’investir dans ces NFT. Par conséquent, vous pouvez commercialiser vos NFT dans des jeux et même développer un modèle commercial basé sur les NFT pour le faire passer au niveau supérieur !
Les NFT sont devenues monnaie courante et l’industrie du jeu se trouve dans une position unique pour capitaliser sur cette tendance – en utilisant ces actifs numériques. Ainsi, il a été rapporté que la startup de jeux Mythical Games a levé 75 millions de dollars pour développer une plateforme qui utilise les NFT comme avatars et permet aux joueurs de vendre ou d’échanger leurs personnages NFT sur la plateforme.
Les NFT et les jeux sont indissociables. Cependant, l’industrie du jeu utilise les NFT non seulement pour commercialiser ses jeux et ses produits, mais aussi pour créer et maintenir une base d’utilisateurs fidèles.
2. Ventes de billets
Ces dernières années, la manière dont les gens « paient » pour des biens a considérablement évolué. Par exemple, vous pouvez désormais utiliser le Bitcoin pour acheter un billet pour votre concert ou votre événement sportif préféré via un NFT.
Les NFT servent désormais également de billets virtuels pour tout type d’événement, y compris les ateliers, les foires et les expositions. Sans parler du contenu attrayant et inhabituel que reflète le NFT et qui en fait l’un des meilleurs objets numériques pour attirer le public. Vous pouvez aussi créer un NFT pour un événement musical ou sportif où les fans inconditionnels font la queue pour acheter un billet.
Les billets virtuels NFT peuvent également inclure des services supplémentaires tels que des boissons, des repas ou des T-shirts. En outre, contrairement à un billet papier qui perd sa valeur dès que l’événement est terminé, un billet NFT conserve sa valeur.
3. La mode
À première vue, l’industrie de la mode et les NFT ne semblent pas aller de pair. Mais malgré cela, une combinaison de ces deux secteurs pourrait finalement s’avérer être l’application NFT la plus rentable.
Cela s’explique par le fait que l’industrie de la mode est actuellement prête à capitaliser sur le succès des NFT dans l’industrie du jeu. Sur des plateformes numériques comme The Fabricant Studio, il est par exemple possible de créer ses propres vêtements NFT numériques, que les utilisateurs peuvent acheter pour leurs avatars numériques dans le Metaverse.
De grandes marques de mode se lancent également dans le secteur de la NFT. Gucci, par exemple, a créé un NFT qui a été vendu pour 25 000 dollars. Burberry a également coopéré avec le développeur de jeux Mythical Games pour créer son propre NFT.
Grâce aux NFT et au métaverse, les marques de mode et les designers peuvent créer, commercialiser et vendre des vêtements numériques à des millions, voire des milliards de personnes qui souhaitent habiller leurs avatars numériques avec les dernières tendances de la mode.
Les possibilités pour la mode et les NFT sont vraiment illimitées. C’est un fabuleux outil pour faire du metaverse marketing. Peut-être serez-vous le prochain Prada, Gucci ou Nike du métaverse ? Car dans le métaverse, tout est possible !
Conclusion
Les NFT sont des actifs numériques destinés à être collectés, vendus et achetés. Ils ont un propriétaire unique et la blockchain protège les droits d’auteur. Les NFT offrent aux entreprises une nouvelle possibilité de commercialiser leurs produits, de promouvoir de nouveaux produits et d’atteindre de nouveaux groupes cibles. Les jeux, la vente de billets et la mode ne sont que quelques-uns des secteurs qui intègrent les NFT dans leurs stratégies de marketing.
Il reste à voir si les NFT constituent une stratégie marketing viable à long terme et seul le temps nous dira si les NFT seront durables. Une chose ne peut pas être ignorée : Les NFT ont attiré l’intérêt et beaucoup d’attention (et d’argent). De plus en plus de grandes marques reconnaissent l’existence des NFT et les intègrent dans leur stratégie de marque.
